Redención semanal de premios · Canal tradicional · 1.000 tiendas · Sin factura

Maratónde Series

Cada empaque de Cheetos PopMix o Margarita Onduladas se convierte en un episodio. Ocho temporadas semanales, un sello único que nace en la tienda, registro web en menos de 25 segundos (sin WhatsApp ni SMS) y premios digitales entregados cada lunes.

Inicio 2 nov 2026 8 temporadas semanales Registro < 25 s +2.000 ganadores Corte domingo · Premios lunes
El reto real

En la tienda no hay factura. Y el marcador se falsifica.

Las dos propuestas anteriores resuelven el problema a medias: la factura no existe en el canal tradicional, y un código escrito a mano por el tendero es lento en la caja, imposible de auditar y fácil de repetir. La pregunta correcta no es "¿cómo pruebo la compra?" sino "¿cómo hago que cada empaque exista una sola vez en el sistema?"

Propuesta 1 · factura

No aplica al canal

En tienda de barrio no hay factura por unidad. Pedirla saca del juego al 100 % del canal tradicional, que es justo donde están los 1.000 puntos.

Propuesta 2 · marcador

Lento y sin control

El tendero escribe un código a mano. Nadie sabe cuántos escribió, si lo repitió, ni si lo vendió. La foto del código manuscrito no se puede validar con confianza.

Lo que proponemos

Un sello que solo existe una vez

Un sticker serializado con QR y código raspable, pegado en la tienda al vender. Cada sello es único, se quema al usarse, sabe de qué tienda salió y se registra escaneando. Sin factura, sin caligrafía, sin dudas.

1.000
puntos de venta activos con kit físico y código de tienda
< 25 s
primer registro en la landing; los siguientes sellos toman menos de 8 s
1 = 1
un sello, un empaque, un registro. El sistema lo garantiza, no el tendero
45
días entre hoy (18 sep) y el lanzamiento del 2 de noviembre
El concepto · efecto wow

Ocho temporadas. Un episodio diario. Premios cada lunes.

La promoción no es un formulario: es una serie que dura ocho semanas. Cada semana es una temporada con género propio, cada día se estrena un episodio de trivia, y los lunes se anuncian los ganadores en vivo. El shopper vuelve a la tienda porque quiere ver el siguiente capítulo, no solo porque quiere el premio.

Ritual

Lunes de premios

Cada lunes a las 5 p. m. se publican los ganadores de la temporada anterior: muro de ganadores en la landing, historia en redes de la marca, correo a cada ganador y su premio ya cargado en la sección "Mis premios" de la landing.

Hábito

Episodio diario

Cinco preguntas nuevas cada día, 10 segundos por pregunta, banco de 400 preguntas. Racha de 5 días seguidos = bono de puntos. La trivia se juega en dos minutos, ideal para el bus o la fila.

Tienda

Tienda Estrella

El tendero también compite: ranking semanal de tiendas por sellos registrados. Los 10 mejores reciben recarga cada lunes y la mejor tienda de la campaña gana un televisor. El tendero deja de ser un obstáculo y se vuelve promotor.

Final

Gran final de temporada

Semana 8: se suman los puntos acumulados de las ocho temporadas. Premio mayor "Sala de series" (TV 65", barra de sonido y un año de Netflix) más consolas Xbox. Se anuncia en vivo el 28 de diciembre.

T1 · 2–8 nov
Drama

Lanzamiento. Doble puntos los primeros 3 días.

T2 · 9–15 nov
Comedia

Video boost: primer clip de marca.

T3 · 16–22 nov
Suspenso

Reto "ambas marcas" activo.

T4 · 23–29 nov
Ciencia ficción

Mitad de campaña: refuerzo de kits en PDV.

T5 · 30 nov–6 dic
Anime

Momento ganador diario duplicado.

T6 · 7–13 dic
Reality

Semana Tienda Estrella con premio doble.

T7 · 14–20 dic
Clásicos

Trivia especial de finales de serie.

T8 · 21–27 dic
Gran final

Acumulado total. Premio mayor el 28 dic.

Mecánica del participante

Compra, escanea, juega, gana. Cronometrado.

Cada paso tiene un tiempo objetivo medido en el flujo real, no estimado. La primera vez el shopper se registra; desde la segunda, solo escanea y sigue jugando.

1
En la tienda · 0 s

Compra y recibe el sello

El tendero pega el sticker "Maratón de Series" en el empaque al momento de la venta. Cada sello trae un QR y un código raspable de 8 caracteres.

2
Celular · 3 s

Escanea el QR

El QR abre la landing con el código y la tienda ya cargados. Sin app, sin descargas. Si no tiene cámara QR, escribe el código raspado en la misma landing.

3
Primera vez · ≤ 20 s

Se registra una sola vez

Nombre, celular, correo, ciudad, fecha de nacimiento y aceptación de T&C y habeas data. Sin OTP ni contraseña: el navegador recuerda la sesión y el celular se verifica solo al momento de premiar.

4
Diario · ≈ 2 min

Juega el episodio

Cinco preguntas de series con 10 segundos cada una. Puede ver un video de 15 s de la marca para duplicar los puntos del siguiente sello.

5
Lunes · 5 p. m.

Gana

Ranking semanal y sorteo entre participantes. El premio digital aparece en "Mis premios" y llega por correo con el código listo para usar. Muro público de ganadores.

Cómo validamos que cada empaque es distinto

Tres rutas. Una recomendada. Una de respaldo.

Evaluamos las tres formas viables de probar compra sin factura en 45 días. Recomendamos la Ruta A como columna vertebral, con la capa de tendero de la Ruta B como incentivo y la Ruta C encendida solo como contingencia para tiendas que se queden sin sellos.

A

Sello serializado con QR

Sticker único por empaque, pegado por el tendero al vender. QR con código y tienda embebidos, más código raspable para quien no escanea. Cada serie se activa por lote y por tienda.

Recomendada
Cómo garantiza empaques distintos
  • Cada sello tiene un serial único generado por Bull (330.000 códigos, alfabeto sin caracteres ambiguos).
  • El código se quema al primer registro: el segundo intento se rechaza y queda auditado.
  • El QR lleva el número de tienda: sabemos en qué PDV se vendió cada empaque sin preguntarle a nadie.
  • Los rollos se activan por tienda al entregarse; un sello que aparece en otra ciudad se marca sospechoso.
Fortalezas
  • Registro en 3 segundos: el QR abre la landing con todo precargado.
  • Antifraude fuerte sin depender de IA ni de fotos.
  • Data de tienda exacta para el equipo comercial de PepsiCo.
  • Material visible en la tienda: el sticker vende la promo.
Qué exige
  • Imprimir y distribuir 1.000 kits antes del 26 de octubre.
  • Que el tendero pegue el sello al vender (incentivo Tienda Estrella).
  • Conciliación semanal de sellos entregados vs. registrados por tienda.
B

Tendero activador desde su panel web

Sin material serializado: el tendero entra a su panel (web con PIN, instalable en el celular) y con un toque genera un código de un solo uso que le entrega al shopper. Cada código nace de una venta declarada por la tienda.

Capa complementaria
Cómo garantiza empaques distintos
  • Un código por venta, generado en tiempo real, expira en 24 horas.
  • El tendero está identificado por su PIN y su celular; cada código queda ligado a la tienda.
  • Tope de códigos por tienda por día según su promedio de venta, con alertas al superarlo.
Fortalezas
  • No hay impresión ni logística de rollos.
  • Onboarding en 2 minutos desde el panel web; se puede lanzar en 3 semanas.
  • Convierte al tendero en el promotor: él tiene el código y gana puntos por cada activación.
Qué exige
  • Adopción del tendero: si no participa, la tienda queda fuera.
  • Fricción en caja: cada venta requiere un toque en el panel.
  • Un tendero puede generar códigos sin vender; el control es estadístico, no físico.
C

Foto del empaque validada por IA

El shopper sube una foto del empaque abierto mostrando el número de lote. La IA verifica producto, apertura y lote; una huella visual detecta fotos repetidas. Es la evolución de la propuesta 2, sin marcador.

Contingencia
Cómo garantiza empaques distintos
  • Huella perceptual de la imagen: la misma foto recortada o reencuadrada se rechaza.
  • Lectura del lote por IA; lote + usuario + ventana de 7 días limita reintentos.
  • Tope de 3 fotos por usuario por día y revisión humana de casos dudosos.
Fortalezas
  • Cero material en tienda: se puede encender mañana.
  • Bull ya opera validación por IA en producción (Coopidrogas, +3.000 validaciones al día).
  • Sirve de respaldo cuando una tienda se queda sin sellos.
Qué exige
  • Aceptar que el mismo empaque fotografiado desde otro ángulo puede colarse; se mitiga, no se elimina.
  • Registro más lento: 40 a 60 segundos y validación asíncrona.
  • No entrega data de tienda salvo que el shopper la declare.
CriterioA · Sello QRB · Tendero panel webC · Foto + IA
Velocidad de registro3 s con QR · 20 s primera vez15 s, más la espera del código en caja40 a 60 s, validación diferida
Garantía de empaque únicoFísica: serial de un solo usoDeclarativa: depende del tenderoProbabilística: huella + lote
Data de tiendaAutomática por QRAutomática por el PIN del tenderoSolo si el shopper la escribe
Dependencia del tenderoPegar el selloAlta: un toque por ventaNinguna
Material y logística330.000 sellos + 1.000 kitsSolo afiche y onboardingSolo afiche
Tiempo para estar listos6 semanas (llega justo al 2 nov)3 semanas2 semanas
Fraude esperado< 2 %5 a 10 %8 a 15 %
RecomendaciónColumna vertebralCapa de incentivo al tendero (Tienda Estrella) sobre la ruta AEncendida como respaldo por tienda cuando se agoten sellos
Propuestas de sello

El sticker es el corazón de la promo. Tres artes para elegir.

Los tres comparten la misma ingeniería: QR con serial y tienda embebidos, código de 8 caracteres bajo tinta raspable, papel adhesivo con barniz y numeración en rollo de 300. Cambia la forma, no la seguridad. Artes conceptuales sujetos a la guía de marca de PepsiCo.

MARATÓN DE SERIES ADMITE UNO · PEPSICO RASPA AQUÍ SR-7K2M-Q9 TIENDA 0417 · Nº 000217 Escanea y juega el episodio de hoy
Recomendado

Boleta

Formato50 × 30 mm, rectangular con muescas de boletaDónde vaFrente del empaque, esquina inferior derecha, sin tapar el sello nutricionalPor quéLee como entrada de cine desde el otro lado del mostrador; el bloque oscuro hace contraste con ambos empaques
MARATÓN DE SERIES TOMA 1 · ACCIÓN RASPA AQUÍ SR-7K2M-Q9 TIENDA 0417 · Nº 000217 Escanea, registra y gana cada lunes
Alternativa

Claqueta

Formato40 × 40 mm, cuadradoDónde vaParte superior del empaque, junto al nombre de la marcaPor quéLa franja de claqueta se reconoce a distancia y comparte el violeta del PopMix; funciona en góndola como señal de "producto participante"
MARATÓN DE SERIES · PEPSICO TIENDA 0417 · Nº 000217 RASPA AQUÍ SR-7K2M-Q9
Alternativa

Play

FormatoØ 40 mm, circularDónde vaCentro del empaque, sobre el arte, como un botón de reproducirPor quéEl gesto de "dar play" conecta con el streaming; el círculo se pega rápido y no tiene orientación correcta o incorrecta
Cheetos POP MIX QUESO CHIPOTLE · FLAMIN' HOT MARATÓN DE SERIESRASPA AQUÍTIENDA 0417 · Nº 000217 Margarita ONDULADAS MAYONESA MARATÓN DE SERIESRASPA AQUÍTIENDA 0417 · Nº 000217
QR

Qué lleva el QR

Una URL corta con el serial y la tienda: maraton.pepsico.co/s/0417-SR7K2MQ9. Abre la landing con todo precargado; nunca expone el rango completo de la tienda.

8

Código raspable

Ocho caracteres sin letras ambiguas (sin 0/O ni 1/I), bajo tinta raspable plateada. Sirve para quien no escanea y evita que se lea el código en góndola antes de comprar.

300

Rollo por tienda

Cada rollo trae 300 sellos numerados en secuencia y asignados a una tienda. Al activarse el kit, ese rango queda vivo; un sello del rango de otra ciudad se marca sospechoso.

330k

Tirada y material

330.000 sellos en papel adhesivo con barniz UV y tinta raspable. Prueba de impresión el 9 de octubre, con verificación de lectura del QR en 10 celulares distintos.

Captura de datos

Menos de 25 segundos. Medido, no prometido.

Todo ocurre en la landing: sin WhatsApp, sin SMS y sin costo por mensaje. No pedimos contraseña ni OTP para registrarse; el celular se verifica una sola vez, cuando la persona gana. Solo pedimos lo que la campaña necesita para premiar y reportar; todo lo demás se infiere del sello.

Ruta única · landing web

Flujo del primer registro

  • 0 s · Escanea el QR: abre la landing con el sello SR-7K2M-Q9 y la tienda ya cargados. Ve el producto y sus puntos antes de escribir nada.
  • 3 s · Nombre y celular. El celular es la identidad de la cuenta: uno por persona.
  • 10 s · Correo, ciudad (lista) y fecha de nacimiento (mayor de 18). El navegador autocompleta la mayoría.
  • 17 s · Acepta T&C y habeas data con un botón. Queda registrado el consentimiento con fecha y hora.
  • 20 s · "Episodio registrado, +100 puntos. ¿Juegas la trivia de hoy?" La sesión queda guardada en el navegador.

Siguientes sellos: escanear el QR y confirmar. Menos de 8 segundos, porque la landing ya reconoce a la persona.

Avisos sin costo por mensaje

Correo y notificaciones push

  • Correo transaccional para la confirmación de registro, el episodio del día, el aviso de premio y el código a redimir.
  • Notificaciones push del navegador (la landing es instalable como app) para el episodio diario y el Lunes de premios. Sin costo por envío.
  • El celular se verifica solo al ganar: el ganador confirma su número en "Mis premios" antes de que se libere el código.
  • Trivia, ranking, muro de ganadores, T&C y "Mis premios" viven en la misma landing.
Datos que capturamos

Del shopper: nombre, celular, correo, ciudad, fecha de nacimiento, consentimiento.
Del sello, sin preguntar: producto, tienda, ciudad de la tienda, fecha y hora, canal de registro.
Del juego: episodios jugados, aciertos, rachas, videos vistos.

Antifraude · identidad

Un celular = una cuenta. Huella de dispositivo en la web. Bloqueo de números virtuales y de listas negras de campañas anteriores.

Antifraude · ritmo

Máximo 5 sellos por día y 25 por semana por persona. Más de 3 sellos en 60 segundos activa verificación. Sellos de una tienda registrados a más de 80 km se marcan.

Antifraude · tienda

Conciliación semanal: sellos entregados vs. registrados por PDV. Una tienda que registra más del doble de su venta promedio entra a revisión antes de premiar a su tendero.

Flujos pantalla por pantalla

Lo que ve el shopper. Lo que ve el tendero.

Seis pantallas para el shopper y cuatro para el tendero. Todo corre en la landing, sin app ni WhatsApp. Los tiempos son los que medimos en el flujo y los que aparecen en el tablero.

Flujo del shopper

9:41●●●
APUNTA AL SELLO
Sello detectado · Tienda 0417
1 · Escanea3 s
La cámara del celular lee el QR del sello. No hay app que descargar.
9:41●●●
Maratón de Series
Temporada 1 · Drama
Sello válido
SR-7K2M-Q9
Cheetos PopMix · Tienda 0417 · Bogotá
+100puntos por este sello
×2si ves el video
Registrar mi episodio
2 · Landing precargada0 s de escritura
El sello, el producto y la tienda ya están cargados. La persona ve qué gana antes de registrarse.
9:41●●●
Regístrate una sola vez
Laura Pérez
312 456 7890
laura@correo.com
Bogotá ▾
14 / 05 / 1996
☑ Acepto T&C y política de datos
Registrar · +100 pts
3 · Registro≤ 20 s · solo la primera vez
Cinco campos, sin contraseña ni código de verificación. El navegador guarda la sesión.
9:42●●●
+100Episodio 1 registrado
Vas en el puesto #412 de la temporada
Jugar el episodio de hoy
Ver video y duplicar
4 · Confirmacióninstantáneo
Puntos sumados, posición en el ranking y dos caminos: trivia o video boost.
9:43●●●
7
¿En qué ciudad ficticia vive Walter White en Breaking Bad?
Phoenix
Albuquerque ✓
Tucson
El Paso
PREGUNTA 2 DE 5 · +10 POR ACIERTO
5 · Episodio diario≈ 2 min
Cinco preguntas, 10 segundos cada una, bono por rapidez. Racha de 5 días = +100.
Lun 5:02 p. m.●●●
Mis premios
🎉 Ganaste · Bono Netflix 3 mesesTemporada 1 · Puesto 7 del ranking
Confirma tu celular para liberar el código
312 456 7890 ✓
NFLX-8H2K-QW7P-3M
Ranking T2#38 · 640 pts
Registrar otro sello
6 · Lunes de premios5 p. m.
Correo y notificación. El código aparece en "Mis premios" tras confirmar el celular, la única verificación del flujo.

Flujo del tendero

10:15●●●
Activar kit · Asesor
Kit escaneado
KIT-0417
Tienda Doña Marta · Kennedy, Bogotá
300sellos · Nº 000001 a 000300
✓geolocalizado
Activar y entregar
1 · El asesor activa el kitRuta 13 a 24 oct
Escanea el QR de la tarjeta del kit. La tienda queda con su rango de sellos, fecha y ubicación.
10:18●●●
Panel del tendero
Ingresa el PIN de tu tarjeta
417•
Regla única: pega el sello cuando vendas PopMix o Margarita Onduladas.
▶ Ver video de 60 s
Entrar a mi tienda
2 · Entra con su PIN2 min, una vez
Panel web instalable en su celular. Ve el video y la regla única.
Lun 8:00 a. m.●●●
Tienda Estrella · T2
1 · Tienda El Paisa188
2 · Mercado La 30171
7 · Tienda Doña Marta124
8 · Autoservicio Kely119
124sellos esta semana
176sellos disponibles
Estás en el top 10 · recarga el lunes
3 · Ve su rankingen vivo
Sellos registrados desde su tienda, posición semanal y premio si está en el top 10.
Mié 4:40 p. m.●●●
Reposición
38sellos disponibles
⚠bajo el mínimo (50)
Pedir rollo de 300
Lo lleva tu asesor en la próxima visita. Mientras tanto la landing acepta foto del empaque para tu tienda.
Confirmar pedido
4 · Pide reposiciónun toque
Alerta automática bajo 50 sellos. La Ruta C se enciende para esa tienda hasta que llegue el rollo.

La semana vista por todos a la vez

Shopper
CompraEscanea y registraEpisodio diarioVideo boostLunes: premio en "Mis premios"
Tendero
Pega el sello al venderConsulta su rankingPide reposiciónLunes: recarga Tienda Estrella
Motor Bull
Quema el selloSuma puntos y rachasAntifraude en tiempo realDomingo 11:59 p. m.: corte y sorteoLunes 9 a. m.: validación
Backoffice
Revisa alertas de tiendaLlama a tiendas en ceroAprueba ganadoresLunes 5 p. m.: carga códigos
PepsiCo
Panel en tiempo realAprueba preguntas y clipsMartes: reporte semanal
Trivia o videos

Trivia como motor. Video como acelerador.

La trivia genera regreso diario, es habilidad (no azar) y se mide pregunta a pregunta. El video comunica marca pero nadie puede probar que lo vieron. Por eso no elegimos: la trivia es el juego y el video es un multiplicador opcional que el shopper activa cuando quiere más puntos.

CriterioTrivia de seriesVideos de marcaNuestra combinación
Regreso diarioAlto: episodio nuevo cada día, rachasBajo: se ve una vezTrivia diaria + 2 videos nuevos por semana
VerificableSí: aciertos y tiempo por preguntaParcial: el reproductor reporta avance, no atenciónEl video se valida con una pregunta al final
Marco legalHabilidad: refuerza el ranking por méritoSin habilidad: el premio depende del azarRanking por habilidad + sorteo con Coljuegos
Contenido a producir400 preguntas con 3 niveles, revisión de derechos de imagen8 clips de 15 s con productoBanco de preguntas + 8 clips (uno por temporada)
RiesgoBuscar respuestas en Google: 10 s por pregunta y banco aleatorio lo neutralizanSaltarlo o dejarlo en segundo planoVideo en pantalla completa, pregunta de cierre obligatoria
Tiempo del usuario2 minutos15 segundos2 min 30 s con boost

Economía de puntos

+100pts
Registrar un sello (empaque válido)
+50pts
Bono por registrar las dos marcas en la misma semana
+10por acierto
Trivia diaria: hasta 50 puntos por episodio; bonus de 20 si responde en menos de 5 s
+100pts
Racha de 5 episodios seguidos
×2boost
Ver el video de la temporada y acertar su pregunta duplica el siguiente sello
Resetlunes
El ranking semanal vuelve a cero cada lunes; el acumulado sigue para la gran final
Premios y redención semanal

Cada lunes, 230 ganadores con el premio ya cargado.

Tres formas de ganar cada semana para que el shopper que compra mucho, el que juega bien y el que apenas empieza tengan todos una razón. Los premios son 100 % digitales: se entregan el mismo lunes por correo y en la sección "Mis premios" de la landing, con código listo para redimir. Sin envíos, sin puntos de entrega, sin espera.

10por semana · ranking

Los 10 mejores puntajes

Puestos 1 a 3: tarjeta Xbox. Puestos 4 a 10: bono Netflix de tres meses. Ranking por puntos de sellos + trivia: gana quien más compra y más sabe.

80por semana · sorteo

Sorteo entre participantes

30 recargas Nequi o Daviplata y 50 boletas dobles de Cine Colombia entre todos los que registraron al menos un sello esa semana. Con un sello ya se puede ganar.

140por semana · instantáneo

Momento ganador

20 recargas al día en horas aleatorias: el sello que se registra en el momento ganador recibe el premio al instante. Premia registrar rápido y seguido.

10tenderos por semana

Tienda Estrella

Las 10 tiendas con más sellos registrados reciben recarga para el tendero cada lunes. La tienda #1 de la campaña gana un televisor de 50".

1+3gran final · 28 dic

Sala de series

Un premio mayor: TV 65", barra de sonido y un año de Netflix para el primer puesto del acumulado. Tres consolas Xbox para los puestos 2 a 4.

2.000+ganadores en total

Uno de cada tantos gana

1.840 ganadores semanales, 80 tenderos y la gran final. El mensaje de la campaña es creíble: hay premios todos los lunes durante ocho semanas.

Netflix · bonos digitales vía distribuidor autorizado Spotify · códigos Premium (ganadores del ranking en temporadas pares) Nequi / Daviplata · recargas por API de dispersión masiva Cine Colombia · boletas digitales con código Xbox · gift cards digitales Mayor · TV y consolas con entrega física, solo 5 en toda la campaña

La semana de redención, día por día

Lunes
Estreno

Arranca la temporada. Se publica el género, el video boost y los ganadores de la semana anterior a las 5 p. m.

Martes a viernes
Episodios

Trivia diaria, momento ganador (20 recargas al día), ranking en vivo en la landing.

Sábado
Último episodio

Notificación push y correo a quien está cerca del top 10 o le falta un episodio para la racha.

Domingo 11:59 p. m.
Corte

Se congela el ranking. El sorteo corre automáticamente con semilla auditada y acta.

Lunes 9 a. m.
Validación

Backoffice revisa los ganadores: sellos válidos, límites de fraude, un premio por persona por semana. Se cargan los códigos de los proveedores.

Lunes 5 p. m.
Entrega

Correo y notificación a cada ganador; el código queda en "Mis premios" tras confirmar el celular. Muro de ganadores y acta de sorteo publicados.

Martes
Reporte

Tablero semanal a PepsiCo: sellos, tiendas activas, ganadores, redención efectiva de premios y fraude rechazado.

Landing y plataforma

Un motor, cuatro puertas de entrada.

El mismo motor de códigos, puntos y premios que Bull opera en otras promociones, con la landing como único frente para el shopper y un panel web para el tendero. Sin WhatsApp ni SMS: ningún costo por mensaje. El panel de administración le da a PepsiCo visibilidad diaria sin pedir reportes.

ENTRADASMOTOR (BULL)SALIDAS Sello QR en el empaque serial + tienda embebidos · 330.000 códigos Landing móvil (PWA) registro, sellos, trivia, ranking, "Mis premios" Correo + push del navegador avisos y entrega de premios · sin costo por mensaje Panel del tendero (web con PIN) activación de kit, Tienda Estrella, reposición de sellos Motor de promoción • Códigos: emisión, quema, conciliación por tienda • Puntos, rachas, multiplicadores, ranking semanal • Trivia: banco de 400 preguntas, episodios diarios • Antifraude: identidad, ritmo, geografía, tienda • Sorteo auditado + momento ganador • Cola de premios y confirmación de entrega Capacidad probada pico estimado 30.000 registros/día · respuesta < 1 s Panel PepsiCo + Bull tiempo real: sellos, tiendas, fraude, ganadores Proveedores de premios Netflix, Spotify, Nequi, Daviplata, Cine, Xbox Reportes semanales Excel/PDF automáticos + acta de sorteo Muro de ganadores público prueba social cada lunes, con habeas data
Operación

Soporte con ANS

Líder de soporte con nombre, backoffice de datos y desarrollador de respaldo. Incidente P1 (operación detenida): primera respuesta en 45 minutos y solución en 4 horas, 7 días a la semana durante la campaña.

Legal

T&C y habeas data

Términos y condiciones redactados con la mecánica exacta, política de tratamiento de datos en la landing, consentimiento con sello de tiempo, y base de datos entregada a PepsiCo al cierre con el consentimiento de cada registro.

Datos

Panel diario, no informes mensuales

PepsiCo ve en tiempo real sellos por tienda, ciudad y marca, embudo de registro, tasa de fraude y redención efectiva de premios. Exportable a Excel con un clic.

Logística en punto de venta

1.000 tiendas listas antes del 26 de octubre.

El kit llega con la fuerza de ventas de PepsiCo en sus rutas habituales, no con un operador aparte. Cada kit se activa escaneando su QR desde el celular del asesor al entregarse, y desde ese momento sabemos qué tienda tiene qué sellos.

Kit por tienda

Qué recibe cada PDV

  • 1 rollo de 300 sellos serializados (rango asignado a esa tienda) + 10 % de reserva en bodega.
  • Afiche de la promo con el QR de la tienda.
  • Hablador de góndola "Pide tu sello".
  • Tarjeta del tendero con instrucciones y su código de activación.
Distribución

Con la ruta comercial

  • Kits armados y rotulados por tienda en la semana del 5 de octubre.
  • Entrega por los asesores de PepsiCo entre el 13 y el 24 de octubre.
  • El asesor activa el kit escaneando el QR de la tarjeta: queda geolocalizado y con fecha.
  • Reposición a demanda desde el panel del tendero.
Capacitación

Un video de 60 segundos

  • Está en el panel del tendero y en la tarjeta del kit (QR); el asesor lo muestra al activar.
  • Regla única: "pega el sello cuando vendas PopMix o Margarita Onduladas".
  • Prueba en vivo: el asesor registra un sello con el tendero antes de irse.
  • Piloto en 50 tiendas del 13 al 17 de octubre para ajustar el guion.
Incentivo

Por qué el tendero pega el sello

  • Tienda Estrella: recarga semanal a las 10 mejores tiendas.
  • Cada sello registrado desde su tienda le suma puntos aunque no esté en el top.
  • Televisor de 50" para la mejor tienda de la campaña.
  • Conciliación semanal: si sus sellos no aparecen en el sistema, no cuentan.
330.000
sellos impresos: 300 por tienda para 8 semanas más reserva del 10 %
50
tiendas en piloto del 13 al 17 de octubre antes de la entrega masiva
10 días
ventana de entrega de kits con las rutas de PepsiCo (13 a 24 oct)
≥ 85 %
tiendas activas (al menos un sello registrado) al cierre de la temporada 1
Toda la data que genera la campaña

Así se vería el panel de PepsiCo un miércoles de la temporada 3.

Cada sello escaneado trae producto, tienda, ciudad, hora y persona. Cada episodio trae aciertos y rachas. Este es el tablero que PepsiCo abriría cada mañana, con datos simulados a partir de las metas del plan. El tablero real se conecta al motor desde el primer sello.

Maratón de Series · PanelTemporada 3 · Suspenso · Miércoles 18 nov · 10:42 a. m.
En vivo
0
Sellos registrados en la temporada
▲ 18 % vs T2
0
Participantes únicos acumulados
▲ 5.120 nuevos esta semana
0
Tiendas activas de 1.000
91,2 % · 34 en cero → backoffice
0
Segundos de registro (mediana, primera vez)
Siguientes: 6 s
0
Intentos rechazados por antifraude
0 premios a fraude
0
Premios redimidos de T1 y T2
15 sin reclamar → recordatorio
Sellos por día y por marca
Temporadas 1 a 3 · el pico de cada semana es el lunes de estreno
Cheetos PopMixMargarita Onduladas
Embudo de participación
Acumulado T1 a T3
Ciudades
Sellos por ciudad · acumulado
1
34.900 · Bogotá
2
20.240 · Medellín
3
15.360 · Cali
4
10.820 · Barranquilla
5
6.630 · Bucaramanga
6
4.890 · Pereira
7
3.840 · Cartagena
Mezcla de marcas
Participantes por marca registrada
Solo PopMixSolo MargaritaAmbas (bono)
Top tiendas · Tienda Estrella
Sellos esta semana
1
188 · El Paisa, Medellín
2
171 · La 30, Bogotá
3
158 · San Pedro, Cali
4
147 · Kely, Soacha
5
133 · Doña Elsa, B/quilla
6
128 · La Esquina, Bogotá
7
124 · Doña Marta, Bogotá
Cuándo se registran los sellos
Registros por hora y día de la semana · T3 · más claro = más registros
Trivia y rachas
Comportamiento de juego · T3
Premios por temporada
Entregados vs. redimidos efectivamente
EntregadosRedimidos
Antifraude · intentos rechazados
Por regla que los detuvo · acumulado
Datos simulados a partir de las metas del plan · el tablero real lee el motor en tiempo real

Lo que PepsiCo sabrá al cerrar la campaña

Del consumidor
  • Base propietaria de ~45.000 personas con consentimiento
  • Ciudad, edad, marca preferida, frecuencia de compra
  • Recompra: sellos por persona y días entre sellos
  • Afinidad por género de series (para el próximo contenido)
Del punto de venta
  • Venta activada por tienda, día y hora
  • Tiendas de alta rotación vs. tiendas en cero
  • Efecto del incentivo al tendero sobre la venta
  • Reposición: cuándo se agotan los sellos y dónde
Del producto
  • Mezcla PopMix vs. Margarita por ciudad
  • Cruce: cuántos compraron ambas por el bono
  • Lotes en circulación (código raspable ↔ lote)
  • Horas pico de consumo del snack
De la mecánica
  • Qué premio mueve más registros
  • Video boost: tasa de vistas completas y acierto
  • Rachas y abandono por episodio
  • Costo por sello y por participante, semana a semana
Personas registradas

Del sello al registro: cuántas personas entran.

La campaña se mide en personas que se registran y en sellos que registran, no en unidades vendidas. Tres escenarios de planeación para las 1.000 tiendas en ocho semanas: el base es el que sustenta la estructura de premios y la meta de tiendas activas. Elige uno y mira cómo cambia la curva.

Personas registradas por temporada · 1.000 tiendas
Nuevas por semana y acumulado · el lanzamiento trae el pico y el Lunes de premios sostiene la curva
Nuevas en la temporadaAcumulado
45.000
personas registradas en 8 semanas, con consentimiento
150.000
sellos registrados en la campaña
3,3
sellos por persona: la medida de la recompra
45
personas registradas por tienda en promedio

Las cuatro palancas que traen registros

40 %
Recompra

Cada persona registra 3,3 sellos en promedio. La trivia diaria y la racha de cinco días hacen que vuelva a la tienda y vuelva a registrar.

25 %
Empuje del tendero

Tienda Estrella convierte a 1.000 tenderos en promotores: invitan a registrarse porque su recarga depende de los sellos que salgan de su tienda.

20 %
Doble marca

El bono de +50 por registrar PopMix y Margarita en la misma semana lleva al comprador de una marca a registrar también la otra.

15 %
Momento ganador

Veinte recargas al día en horas aleatorias premian el registro inmediato y generan la historia que se cuenta en la tienda: "aquí ganaron".

Y después del 28 de diciembre

Base propietaria

Las personas registradas quedan en una base con consentimiento, segmentadas por ciudad, marca y frecuencia. Es la primera vez que PepsiCo tendría al shopper de tienda identificado, no solo al tendero.

Remarketing sin costo por mensaje

Correo y push para la siguiente activación: lanzamientos, nuevos sabores, otra temporada. Lo que hoy cuesta pauta se convierte en audiencia propia.

Inteligencia de punto de venta

Mapa de calor de registros por tienda y hora, tiendas con potencial sin explotar, y un ranking de tenderos aliados para las próximas campañas del canal.

Road maps · del 21 de septiembre al 2 de noviembre

Seis semanas. Tres rutas. Un solo día de lanzamiento.

Cada ruta tiene su propio plan. La Ruta A es la más exigente y por eso la impresión de sellos debe aprobarse esta misma semana. Las rutas B y C sirven como plan de contingencia si la aprobación se demora.

Plataforma Material y logística Legal y premios Piloto y lanzamiento Depende de PepsiCo
Frente
S121–25 sep
S228 sep–2 oct
S35–9 oct
S413–17 oct
S519–23 oct
S626–30 oct
2 novLanzamiento
Aprobación de mecánica y premiosPepsiCo
Decisión 25 sep
T&C, habeas data y radicación ColjuegosLegal
Redacción · radicación 2 oct · respuesta
Generación de 330.000 seriales y diseño del selloBull
Diseño · seriales · prueba de impresión
Impresión de sellos y armado de 1.000 kitsProveedor
Impresión + kits
Motor, landing y panel del tenderoBull
Motor y landing (S1–S3) · trivia, ranking y panel (S4–S5)
Banco de 400 preguntas y 8 videosBull + PepsiCo
Preguntas · guion y producción de clips
Contratos con proveedores de premiosBull
Cotización · contrato · carga de la temporada 1
Piloto en 50 tiendasBull + fuerza de ventas
Piloto 13–17 oct
Entrega de kits a 1.000 tiendasFuerza de ventas PepsiCo
Rutas 13–24 oct · activación por QR del asesor
QA, pruebas de carga y simulacro de corteBull
Carga 30k/día · simulacro domingo 25 oct
Teaser y precalentamientoPepsiCo + Bull
Teaser 26 oct
Lanzamiento Temporada 12 de noviembre

Ruta crítica: aprobación el 25 de septiembre → impresión lista el 9 de octubre → kits en tienda el 24 de octubre. Un retraso de una semana en la aprobación obliga a lanzar la temporada 1 con la Ruta C encendida y activar los sellos en la temporada 2.

Indicadores de la campaña

Lo que medimos cada martes.

Metas construidas sobre resultados reales de campañas anteriores de Bull: 88 % de conversión de registro a juego y 90 % de validaciones aprobadas. Las metas son el piso, no el techo.

150.000
sellos registrados en 8 semanas (45 % de los 330.000 impresos)
45.000
participantes únicos, con 3,3 sellos por persona en promedio
≥ 80 %
de los registrados juega al menos un episodio de trivia
≥ 95 %
de premios redimidos efectivamente por el ganador en 7 días
IndicadorCómo se mideMetaFrecuencia
Tiendas activasPDV con al menos un sello registrado en la semana≥ 85 % de 1.000Diario
Tiempo de registroDesde el escaneo hasta la confirmación, medido en la landing≤ 25 s primera vez · ≤ 8 s siguientesTiempo real
Conversión registro a juegoRegistrados que juegan al menos un episodio≥ 80 %Semanal
Sellos por participantePromedio de sellos válidos por persona≥ 3Semanal
Doble marcaParticipantes con PopMix y Margarita en la misma semana≥ 25 %Semanal
Fraude rechazadoSellos rechazados / intentos totales< 2 % (y 0 premios a fraude)Diario
Redención efectivaGanadores que usaron su premio (confirmación del proveedor)≥ 95 %Semanal
Rachas completasParticipantes con 5 episodios seguidos≥ 30 % de los jugadoresSemanal
Riesgos y mitigación

Lo que puede salir mal, y qué hacemos antes.

Ningún riesgo de esta lista es nuevo: todos aparecieron en promociones que Bull ya operó. La diferencia es que aquí quedan resueltos antes del lanzamiento, no durante.

Alto
Coljuegos no autoriza a tiempo

Los sorteos y el momento ganador son juegos promocionales que requieren autorización.

Radicación el 2 de octubre con los T&C definitivos. Si no llega respuesta al 26 de octubre, la temporada 1 arranca solo con ranking por habilidad (no requiere autorización) y los sorteos se activan desde la temporada en que llegue la resolución.

Alto
Los kits no llegan a todas las tiendas antes del 2 de noviembre

Depende de las rutas de la fuerza de ventas de PepsiCo.

Piloto en 50 tiendas y entrega en dos olas con activación por QR del asesor: el panel muestra en tiempo real cuántas tiendas tienen kit. Las que no lo reciban quedan cubiertas con la Ruta C hasta que llegue.

Medio
El tendero no pega el sello

Sin sello no hay registro, y la tienda desaparece del ranking.

Incentivo Tienda Estrella desde la semana 1, video de 60 s, prueba en vivo del asesor, y llamada del backoffice a toda tienda con kit activado y cero sellos en 3 días.

Medio
Fraude organizado (compra de rollos, cuentas múltiples)

Alguien consigue un rollo y registra sellos sin comprar.

Rangos por tienda, topes por persona y por tienda, alertas de ritmo y geografía, conciliación semanal, y un premio por persona por semana. Ningún premio se entrega sin pasar revisión del backoffice.

Medio
Premios digitales sin stock del proveedor

Un lunes sin códigos de Netflix o sin saldo de recargas.

Contratos con dos proveedores por categoría y carga de los códigos de cada temporada con una semana de anticipación. El premio de sustitución está definido en los T&C.

Bajo
Respuestas de trivia buscadas en internet

El ranking deja de reflejar habilidad.

10 segundos por pregunta, banco aleatorio de 400 preguntas, bonus por rapidez y preguntas con imagen. Google no gana a 10 segundos.

Bajo
Pico de tráfico en el lanzamiento y en los cortes

Caída el domingo en la noche o el lunes de premios.

Prueba de carga a 30.000 registros diarios el 25 de octubre, simulacro completo de corte y ANS P1 con respuesta en 45 minutos durante las 8 semanas.

Próximos pasos

Cinco decisiones esta semana para llegar al 2 de noviembre.

Todo lo demás lo resuelve Bull. Estas cinco son de PepsiCo y cada una destraba una parte del road map.

25sep
Ruta de validación

Confirmar la Ruta A como columna vertebral (con B como incentivo y C como respaldo) o elegir otra combinación. Destraba la impresión de sellos.

25sep
Estructura de premios

Aprobar las tres formas de ganar, las cantidades semanales y el premio mayor. Destraba los contratos con proveedores y los T&C.

30sep
Base de tiendas y tenderos

Entregar la lista de 1.000 PDV con dirección, ciudad, ruta comercial y celular del tendero. Destraba los kits y el acceso del tendero a su panel.

30sep
Trivia + video boost

Aprobar el modelo híbrido y designar quién valida las 400 preguntas y los 8 guiones de video. Destraba la producción de contenido.

2oct
Firma de T&C y radicación

Revisión legal de PepsiCo sobre los T&C para radicar en Coljuegos ese mismo día. Destraba los sorteos de la temporada 1.

2nov
Se estrena la Temporada 1

Con las cinco decisiones en fecha, el 2 de noviembre a las 6 a. m. el primer sello se registra en una tienda. La propuesta económica va en documento aparte.